奢侈品扎堆成都：两家LV店相距几百米，传西藏富豪买光整面墙的包

你可能听说过成都是一个吃货的天堂，一个音乐的摇篮，一个时尚的前沿。但你可能不知道，成都还是一个奢侈品的热土，一个拥有两家LV店、两家Gucci店、两家Dior店、两家Burberry店的城市，一个让西藏富豪都要来买光整面墙的包的城市。

(资料图片)

是什么让成都成为了中国奢侈品消费的第三城？是什么支持了成都奢侈品消费的高速发展？今天，我们就来揭开这个西南之王的奢华面纱。

一、近年来，众多奢侈品品牌进入成都，开设旗舰店，成都与奢侈品品牌进入蜜月期。

如果你去过成都的春熙路商圈，你一定会被那里的奢侈品店铺震撼。在这里，你可以看到LV、Gucci、Dior、Burberry等国际一线品牌的旗舰店，而且不止一家。据统计，春熙路商圈拥有全球最多的双店模式奢侈品品牌。

这些奢侈品品牌为什么会选择在成都开设旗舰店呢？原因有以下几点：

成都是西南地区最大的经济中心和消费市场，拥有庞大的人口基数和购买力。据数据显示，2020年成都市常住人口达到1680万人，GDP达到1.7万亿元，居全国第六位。 成都是西南地区最具影响力和吸引力的城市，吸引了周边省份和国际游客的涌入。据数据显示，2020年成都接待国内外游客达到2.6亿人次，其中外国游客达到600万人次。 成都是西南地区最具文化底蕴和时尚气息的城市，拥有独特的生活方式和审美观念。成都被誉为“东方巴黎”，拥有众多历史名胜和文化遗产，同时也是中国最具创意和活力的城市之一。

这些因素让成都成为了奢侈品品牌进军西南市场的首选之地。而且，这些品牌在成都也收获了不错的业绩。据报道，2020年成都IFS国际金融中心全年销售额近83亿，2021年年度销售额达到100亿元，作为连续8年销售双位数增长，全国前十的商业项目。而位于同一商圈的远洋太古里也不甘示弱，2020年年度营业额达73亿元，2021年营业额达95亿元。

二、成都消费者追求个性、敢于消费，成为国内“秀款”消费最好的城市之一。

除了奢侈品品牌对成都市场的青睐外，还有一个重要因素支撑着成都奢侈品消费的高速发展，那就是成都消费者自身的特点。

成都消费者有以下几个显著特点：

追求个性。成都消费者不愿意随波逐流，而是喜欢表达自己的个性和品味。他们不仅关注奢侈品的品牌和价格，更关注奢侈品的设计和风格，喜欢选择与众不同的产品。 敢于消费。成都消费者有着较高的消费意愿和能力，不惜花重金购买心仪的奢侈品。他们认为奢侈品是一种生活方式和享受，不会过分计较性价比和回报率。 喜欢“秀款”。成都消费者买了奢侈品后，喜欢在社交媒体上晒出自己的战利品，展示自己的消费水平和生活品质。他们也乐于参与各种互动和讨论，分享自己的购物心得和搭配技巧。

这些特点让成都消费者成为了国内“秀款”消费最好的城市之一。据数据显示，2020年成都市民在今日头条上晒出的奢侈品数量达到1.2万件11，位居全国第三位，仅次于北京和上海。而且，成都市民晒出的奢侈品平均价格为1.5万元12，高于全国平均水平。

三、太古里的网红和直播经济拉动了奢侈品消费，尤其降低了高端珠宝的消费年龄。

如果说春熙路商圈是成都奢侈品消费的主战场，那么远洋太古里就是成都奢侈品消费的风向标。这里汇集了众多国际一线奢侈品品牌，如LV、Gucci、Dior、Burberry、Cartier、Tiffany等，同时也是成都最具人气和影响力的网红打卡地。

太古里的网红效应和直播经济对成都奢侈品消费产生了巨大的推动作用。一方面，太古里吸引了众多网红、明星、KOL等来此拍摄视频、直播购物、推荐产品，从而提高了奢侈品品牌的曝光度和口碑度。另一方面，太古里也吸引了众多普通消费者来此观看直播、参与互动、体验购物、模仿潮流，从而刺激了奢侈品消费的需求和欲望。

其中，最具代表性的案例就是西藏富豪买光整面墙的包的事件。2020年10月份，一位来自西藏的富豪在太古里一家LV店内直播购物，一口气买下了整面墙上所有的包包13。这一事件引发了网友的热议和关注，也让太古里的LV店成为了全球销售额最高的正价门店14。

除了LV之外，太古里还有一个奇迹，那就是珠宝店。据报道，太古里内有8家珠宝店，其中包括Cartier、Tiffany、Bvlgari等国际知名品牌。这些珠宝店在太古里不仅销售额惊人，而且消费年龄也大幅降低。

四、成都拥有大量的90后年轻人口，他们更喜欢奢侈品消费。企业二代成为重要的奢侈品消费群体。

成都奢侈品消费的另一个特点是年轻化。据数据显示，成都奢侈品消费者的平均年龄为32岁，低于全国平均水平。其中，90后占比达到40%，是成都奢侈品消费的主力军。

这些90后消费者有以下几个特征：

他们是互联网时代的一代人，对信息和潮流非常敏感，喜欢通过社交媒体和网络平台了解和购买奢侈品。 他们是独生子女的一代人，从小受到家庭的宠爱和教育，有着较高的自尊和自信，不惧怕表达自己的个性和价值观。 他们是经济转型的一代人，面对激烈的竞争和压力，有着较强的进取心和创新力，不断追求更好的生活和工作。 他们是消费升级的一代人，对质量和品牌有着较高的要求和认知，不吝啬在自己喜欢的东西上花钱。

这些特征让90后消费者更倾向于奢侈品消费，而且他们对奢侈品的选择也更多元和开放。他们不仅喜欢传统的奢侈品品牌，如LV、Gucci、Dior等，也喜欢新兴的奢侈品品牌，如Off-White、Balenciaga、Supreme等。他们不仅喜欢购买奢侈品服饰、鞋包、配饰等，也喜欢购买奢侈品化妆品、电子产品、家居用品等。

在这些90后消费者中，有一部分是企业二代。他们是成都本地或外地富裕家庭的子女，从小就接触到了奢侈品文化和生活方式。他们有着雄厚的经济基础和广泛的社交网络，是成都奢侈品消费的重要群体。

据报道，2020年10月份，在太古里一家Gucci店内，一位名叫李某某的企业二代在直播中一次性买下了价值近百万元的Gucci产品。这一事件引起了网友的惊叹和羡慕，也展示了企业二代对奢侈品消费的热情和实力。

五、成都吸引了附近省份的资源富豪，是西南地区的奢侈品消费中心，有“中国西南之王”的地位。

除了本地消费者外，成都还吸引了附近省份的资源富豪来此购买奢侈品。这些资源富豪主要来自四川、云南、贵州、西藏等地区，他们靠着矿产、房地产、能源等行业发家致富，有着极高的财富水平和消费能力。

这些资源富豪对奢侈品消费有以下几个特点：

他们喜欢购买高端、奢华、稀缺的奢侈品，如珠宝、手表、皮草等，不惜花费巨资来满足自己的虚荣心和地位感。 他们喜欢购买大量、批发、一网打尽的奢侈品，如包包、鞋子、衣服等，不仅为自己购买，也为家人、朋友、员工等购买，以示慷慨和大方。 他们喜欢在公开场合或网络平台上展示自己的奢侈品，如直播、晒图、炫富等，以此来吸引关注和赞赏，也为自己的生意和人脉打开门路。

这些资源富豪的奢侈品消费为成都带来了巨大的经济效益和社会影响。据数据显示，2020年成都奢侈品消费者中，有30%是来自外地的。其中，西藏消费者的平均消费额达到3.5万元，是全国最高的。而且，这些外地消费者不仅在成都购买奢侈品，也在成都享受美食、旅游、娱乐等服务，为成都带来了更多的收入和客流。

因此，成都不仅是一个奢侈品消费的城市，也是一个奢侈品消费的中心。它凭借其独特的地理位置和文化氛围，吸引了西南地区甚至全国的奢侈品消费者，赢得了“中国西南之王”的美誉。

六、成都拥有雄厚的经济基础，GDP排名全国前列，IPO数量仅次于沿海城市，正成为西部总部经济的核心引擎。

成都奢侈品消费的高速发展离不开其雄厚的经济基础。作为西部地区最大的经济中心和城市群核心城市，成都在过去几年里取得了令人瞩目的经济成就。

成都的GDP连续多年保持两位数增长，2020年达到1.7万亿元，居全国第六位。2021年上半年，成都GDP增长12.8%，高于全国平均水平。 成都的IPO数量位居全国第四位，仅次于北京、上海、深圳。2020年成都共有29家企业成功上市，创造了历史新高。2021年上半年，成都又有15家企业成功上市。 成都是西部总部经济的核心引擎。截至2020年底，成都共有世界500强企业及其投资企业265家，其中总部企业达到35家。2021年上半年，又有13家世界500强企业落户成都。